食糧法の施行以降、米生産者による独自販売が展開されている。彼らの経営戦略である商品開発、価格設定、販売促進等の活動について、マーケティング論を適用し、その戦略や管理の特質を分析する。また、マーケティング論の適用にあたっては、経済規模、製品等の特殊性を考慮し、中小企業論を援用。 

A5判／248頁／定価（本体価格2,700円＋税）／2008年４月刊 

ISBN978-4-541-03577-6

�T　背景と課題
�U　米生産者によるマーケティング活動成立の道程
�V　生産者の米販売活動に対するマーケティング論適用の可能性
�W　分析対象と生産者の米マーケティング活動への影響要因
�X　自社生産物のみ販売する生産者の米マーケティング活動の特質
�Y　仕入販売などで事業拡大を図る生産者のマーケティング活動の特質
�Z　北陸における生産者の米マーケティング戦略の特徴と傾向
�[　北陸における生産者の米マーケティング管理の実態と管理法
�\　生産者の米マーケティング戦略と管理の特質