どっこい生きている都市農業
　―参加型地域社会とアグリマーケティング―
竹中　久二雄・二木　季男著

人間疎外と効率至上主義が跋扈する都市の中で、「生命産業」として位置づけられた農業のもつ使命とは？　地域社会づくり、アグリマーケティングの側面からアプローチする。

B6／239頁／定価（本体価格2,000円＋税）／1997年1月刊
ISBN4-541-02183-8

＜主要目次＞
第１部　地域のメディカル産業としての都市農業
I 都市化がもたらした農業・農村の影と光
　 第１章 影の部分−農業・農村の衰退要因−
　 第２章 光の部分ー都市農業の展開要因
　 第３章 これまでの都市農地制度の移り変わり
II メディカル産業としての都市農業
　 第１章 都市農業はみんなの生命を守る産業
　 第２章 これまでの都市農業とこれからの都市農業
III 都市と農業が調和する地域社会をどう創っていくか
　 第１章 都市農業の位置づけと概念
　 第２章 都市農業とは地域社会の人びとと生まれ変わる農業
　 第３章 都市農業の範囲とその領域
IV 都市農業が地域社会の農業として成立するキーワード
　 第１章 都市農業の指導原理Ａ・Ｂ・Ｃ
　 第２章 都市農業展開のキーワード
V 参加型地域社会としての都市農業とその定着
　 第１章 高収益都市農業−千葉県松戸市−
　 第２章 ジョイント・ビジネス（異業種複合）型経営
　 第３章 ベンチャー・ビジネス(農・工・商地域複合) 型経営
VI 都市と農村・農業の交流拠点としての市民農園
　 第１章 地域の特色を生かした市民農園の展開と意義
　 第２章 市民農園の展開事例
第２部　参加型地域社会とアグリマーケティング
I 都市農業とアグリマーケティング
　 第１章 アグリマーケティングの概念
　 第２章 都市農業におけるアグリマーケティングの展開事例
II 都市農業づくりに寄与する各種プロモーション活動
　 第１章 内発的パワーを誘発し、地域コンセンサスをつくるプロモーション活動の意義
　 第２章 各種プロモーション活動の展開
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